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    聚焦2006家居行業:六件大事震驚行業

    編輯:大慶非凡裝飾設計工程有限公司  時間:2012/03/03  字號:
    摘要:聚焦2006家居行業:六件大事震驚行業

    相比火得一塌糊涂的2005年,今年實在算不得一個“收成好”的年頭。從三月份開始行業內便是“電閃雷鳴”,曝光的曝光,蒸發的蒸發,拓展不順讓人頭痛,閉門關店逼供貨商討錢……這乍一看,哪像是家居建材行業的事件???用業內一位大佬的話來講,今年最大的特點就是——亂!但是,亂也并非壞事,大“掃除”后,消費環境必然更有秩序。 

    NO.1 歐典虛假宣傳被曝光 

    要說今年最具轟動性的事件,那非“歐典”莫屬。3·15晚會上的全面曝光,讓全國人民都見識到了什么是真正的“2008”。 “地板,2008元一平方米,全球同步上市!”從2004年7月開始,歐典的綠色巨幅廣告牌,曾經出現在全國許多大中城市。當時,歐典專賣店的銷售人員稱,歐典敢于賣出這樣的高價,除了德國制造、選材苛刻外,最主要的原因就是其德國品牌的身份。 

    事實上,歐典號稱“創建于1903年”的品牌歷史“純屬虛構”,其德國總部也根本不存在。最后,工商部門認定,歐典違反了《廣告法》和《反不正當競爭法》,并對其處以747萬元的罰款。這也是建國以來,因夸大宣傳問題,企業被判處罰金最高的一起案例。 

    點評:雖然,迄今仍有不少人認可歐典的質量,但歐典錯在營銷手段有點過。你可以有高額利潤,但不要把所有的消費者都當傻子?!芭F馇颉北煌逼坪?,歐典不但炸翻了自己的招牌,也使整個地板行業受到波及,個個自危。此后,大家的宣傳都規矩了許多,質量則嚴格了許多。只是,人家真正的進口品牌有點郁悶——我招誰惹誰了,憑什么就不能提“德國”??! 

    2006家居行業:歐典虛假宣傳被曝光

    2006家居行業:迪克斯裝飾多店蒸發''> 

    迪克斯裝飾工程公司在該地區分公司出現財務問題,運作困難的消息。到了8月中旬,這些分公司竟然相繼關門,管理人員也人間蒸發,而被拖欠了巨額貨款的供應商、工程隊以及被預收了裝修款的消費者竟然事先毫不知情。 

    有自稱內部人士的網友也曾爆料,稱迪克斯最后的留守員工均知道一切是騙局,因此普通員工最低日薪400元,主任一級的則高達800元……雖然有不少業主號稱要來京打官司,但目前,該事件依然沒有來自官方的定論。 

    點評:在迪克斯的廣告宣傳中可以看到許多誘人的光環——京城著名服務品牌、全國家裝龍頭旗艦等。但是,讓人奇怪的是,這個在北京如此“輝煌”的公司,在北京卻很少真正做業務。因此,其所作所為怎么看也不像是簡單的、急于求成的擴張,讓人難免聯想到曾經在京城轟動一時的“堅石中介”卷款事件。這不是打著京城旗號欺負外地人嘛?原來“正規軍”騙起人來更可怕! 

    NO.3 家福特北京黯然閉店 

    2006家居行業:家福特北京黯然閉店''> 

    家福特建材超市門口要賬,一名代表阻攔該超市管理人員的車,結果居然被剮倒擦傷,這一事件背后爆出的居然是——家福特建材超市北京店關閉的消息。業內人士剖析其失敗原因有四:首先是選址問題,其所處區域競爭激烈,而門前又一直修路,交通不便;其次,家福特在京只有一家店,不成規模,因此所有投入都要由一家店來背,壓力太大;第三,店內缺乏名牌產品,中小品牌對消費者吸引力不足;最后,廣告投入少,影響力差。 

    點評:回想2005年4月28日,擁有香江集團雄厚背景的家福特初到北京時,當時的領軍人物王月信心滿滿,但是一年半后,這里便關門閉店?!?年內投資3億元,成為在全國范圍內擁有38家大型建材超市的行業巨頭?!钡暮姥詨颜Z也盡成空談。愴然背后,希望后來者投資更加謹慎。不要讓供貨商賠了貨還討不到錢,也別讓咱老百姓售后服務沒了著落。 

    NO.4 E0風波不斷 

    自從2005年,圣象等大型地板品牌將原是膠合板環保標準的“E0”(即甲醛釋放量平均值小于0.5mg/L)引入地板行業后,關于這一說法的紛爭就一直持續不斷。先是大量企業跟風,都在產品上標稱“E0”級。緊接著,萊茵陽光聲稱購買了“E0”商標的所有權,其他企業想用“就得花錢”。這事折騰了一年還沒消停,到了今年年初,企業間的火藥味更足,甚至還為此鬧上了法庭。 

    但事情發展頗具戲劇性,4月21日,原本一直吵著要“維權”的萊茵陽光突然號稱主動捐出“E0”商標,讓行業共同使用。然而,更戲劇性的是,就在十一黃金周即將到來的9月12日,北京工商局突然宣布,“E0”標識同國家相關標準規定不符,屬誤導消費者,并于9月13日正式發文禁止標志E0強化地板的銷售。此舉引起了企業以及主管協會的強烈抗議,中國林產工業協會還派專員遞交申辯狀,稱“國家標準報批稿”中已經將“E0”納入其中,很快就批準公布,工商部門對待“E0”應慎重。 

    點評:工商部門也許是覺得北京的地板市場該整頓了吧,所以以國家強化地板標準《GB18580-2001》里沒有“E0”級這個概念為由,有意對標注“E0”的企業來了一次集體大“封殺”。不管好壞,就是不許你再提。其實,提不提“E0”對于老百姓來講根本無所謂,任你企業為此打得再頭破血流,老百姓買地板看的還是質量和價格。雖然,炒作“E0”很大程度上只是一個銷售噱頭,但企業如果真的能夠“自覺執行比國標更高的標準”,那對于老百姓來講也算是件好事。 

    NO.5 萬家燈火驅逐家裝公司 

    12月初,萬家燈火裝飾城突然宣布,將裝飾公司全部清場,市場將通過自身的裝修體系,承攬家裝工程,從而達到推動建材產品銷售的目的。此舉一石激起千層浪,成為建材市場與家裝公司決裂的經典事件。萬家燈火總經理井然表示,這只是經營的一種正常調整。因為,市場本希望通過吸引消費者來市場做家裝,從而帶動市場建材、家具等方面的銷售,促進市場發展。但是如今,裝飾公司為了沖抵裝修業務日趨下滑的利潤,開始向上下游產業延伸,不但帶動作用減少,有時還干擾正常銷售。所以,不得不進行調整。 

    點評:細究起來,這事其實也許不算什么,不過是場地之爭,“一個愿租,一個不租了而已”。但為什么一經曝光就立刻引起了軒然大波呢?因為它觸到賣場和裝飾公司雙方的痛處。然而,近兩年,家裝公司將大量建材類產品的銷售納入了自己的體系之下,而且形勢愈演愈烈,已經在一定程度上對于賣場銷售渠道以及對于價格體系的維護產生了破壞作用。對于這種趨勢,賣場顯然是不可忍受的。盡管對于萬家燈火的做法目前褒貶不一,但在行業內顯然起到了敲山震虎的作用。 

    NO.6 家具行業出現首例主動召回 

    2006年10月20日,雙葉家具宣布召回部分B16轉椅問題產品。該公司市場總監劉傳群表示,該公司2005年底生產的批號為50903-50908的5個批次B16轉椅因膠粘劑粘合力不足,可能導致消費者在使用過程中出現開縫、拔榫等現象,并存在斷裂的隱患,因此全面召回。此次出現隱患的B16轉椅系列產品已經生產六年以上,存在問題的五個批次產品共2000多把,在北京市場有接近200把。初步調查隱患緣于材料溫度過低,粘合力不夠。購買了B16問題轉椅的消費者,均可更換新品。 

    點評:雖然,在汽車、IT等領域,問題產品召回已經不是什么新鮮事,但這在國內家具行業可絕對是破天荒頭一回。其實,企業不怕出問題,重要的是不要回避問題,未雨綢繆總要好過亡羊補牢。對社會負責、對消費者負責的企業會贏得更多的尊重,我們希望能夠看到更多的“主動召回”。

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